Les incertitudes de la distribution en ligne

Les dirigeants de plusieurs leaders de e-commerce (eBay, Amazon, Price Minister, Pixmania, les 3 Suisses et Rueducommerce) ont adressé à Joaquin Almunia, Vice-président de la Commission européenne, un courrier qui attire son attention sur les enjeux des modifications législatives en discussion à l'échelle européenne. Ces acteurs insistent notamment pour qu'il n'existe pas de discrimination entre le commerce en ligne et le commerce traditionnel. Le débat sur la distribution exclusive du secteur du luxe n'est donc pas leur seule préoccupation car les enjeux de distribution autour de l'ensemble des biens de consommation les interpellent. D'autre part selon ces dirigeants :

- Les plates-formes de e-commerce bénéficieraient aux activités de nombreuses PME en particulier grâce à l'accès à de nouvelles cibles commerciales et à des zones géographiques plus importantes. Il est donc essentiel que la nouvelle règlementation ne pénalise pas des commerces légitimes à vendre en ligne.

- Les dispositions exigeant "des distributeurs de disposer d'une boutique ou d'un showroom en dur avant de s'engager dans la distribution en ligne", seraient préjudiciables à leurs activités.

Ils exigent donc la suppression de telles dispositions qui les désavantagent par rapport aux commerçants traditionnels.

- Certains commerçants auraient recours de manière abusive à la distribution sélective via le commerce électronique de manière à faire gonfler les prix en rendant certains produits moins disponibles. Il importe donc que la distribution sélective soit réservée à des produits qui nécessitent de manière objective la mise en place d'un réseau de distribution sélectif.

En résumé ces dirigeants insistent pour la mise en place de réseaux de distribution sur un principe libéral et sur la base de "critères non-discriminatoires, objectifs et transparents."