Cartographie et influences

La cartographie est devenue un paramètre incontournable pour la plupart des directions en particulier celles impliquées dans la gestion du risque. En matière de cartographie sur Internet, la société française Linkfluence a un parcours singulier. Cette entreprise a été fondée à partir d'un collectif de chercheurs réunis désormais au sein de l'association Webatlas. Franck Ghitalla, enseignant à l'Université Technologique de Compiègne, est à l'origine de l'initiative qui consistait à rapprocher le monde de la recherche informatique et celui des sciences humaines. A l'origine du projet : mieux comprendre comment se déplacent les individus sur le Web et objectiver les territoires. En multipliant les points de vue de chercheurs issus de différents horizons (mathématiciens, statisticiens, linguistes, sociologues...) on aboutit à une forme de sémiologie graphique qui permet de mieux comprendre des phénomènes complexes. Mais face aux blocages universitaires pour développer ce projet dans un environnement de chercheurs, la société Linkfluence prend forme en 2006. L'entreprise a orienté ses activités sur des services "d'institut d'études" en segmentant le Web et en triant les informations pertinentes ainsi que sur des prestations "d'influences" auprès des prescripteurs sur Internet pour par exemple inciter à l'achat de certaines marques ou gérer au mieux des réputations d'entreprises. Avoir une stratégie d'influence efficace implique selon le cofondateur de Linkfluence Guilhem Fouetillou, "de posséder une vision claire et fine des territoires de façon à gérer les risques et les hiérarchiser". Toujours selon Fouetillou : "Les applications de nos techniques de cartographie restent nombreuses (militaire, criminalité, contrefaçon...) et la société développe donc des contacts pour concevoir d'autres prestations."
Signe encourageant sur les potentialités créatives de cette technique : l'esthétisme élégant et mystérieux de certains visuels.